Novosti

Kako bismo se istaknuli na tržištu nužno je poduzimati određene marketinške i oglašivačke aktivnosti. No, mnogi poduzetnici se pritom ne osvrću na pravni, ali i etički aspekt tržišne komunikacije što može imati dalekosežne posljedice. Sve o ovoj temi saznali smo od Kamila Antolovića na webinaru Pravo i etika u oglašavanju i marketingu.

Oglas je plaćena obavijest čiju objavu naruči pravna ili fizička osoba s namjerom da time pospješi pravni promet proizvoda, usluga, nekretnina, prava ili obveza, pridobije poslovne partnere ili u javnosti. Prema tome, oglašavanje se obavlja uz novčanu ili drugu naknadu ili u svrhu samopromidžbe“,

ističe Kamilo.

Čime je regulirano oglašavanje u Hrvatskoj?

Kamilo ističe kako je oglašavanje regulirano s pravnog i etičkog aspekta:

1. Pravni aspekti – propisi u RH koji uređuju marketing i oglašavanje (PR) sastoje se od:

• • 107 (+7) zakona s više od 500 odredbi,
  • brojnih pravilnika,
  • brojnih uredbi, odluka i konvencija.

2. Etički aspekti – ovdje se radi o preporučenim normama ponašanja strukovnih udruženja u RH, a tu Kamilo ističe sljedeće:

• • kodeks HURA-e,
  • kodeks HUOJ-a,
  • kodeks HGK/ICC/HUB-a i tako dalje.

Nakon kratkog uvoda u navedene aspekte i norme, polaznici su kroz razne primjere upoznati s diskutabilnim praksama oglašavanja kako bi i sami bili svjesni potencijalnih problema u svojoj marketinškoj komunikaciji.

Izrazito zanimljiva i korisna edukacija. S obzirom na samu temu koja na prvu može djelovati suhoparno, predstavljena je na jako zanimljiv, životan, a opet stručan način. Vrijeme je proletjelo. Hvala, preporuka svakome tko se bavi bilo kakvim vidom oglašavanja, posebno manjim poduzetnicima koji nemaju u svojim redovima stručnjake za ovo područje te svakome tko nudi usluge oglašavanja na tržištu“,

zaključak je jednog od polaznika ovog webinara.