Novosti

Tržište je vrlo dinamična kategorija i kontinuirano se mijenja se. Iz tog razloga vrlo ga je važno kontinuirano pratiti, istraživati i analizirati. Upravo je tijekom seminara Analiza tržišta, Brigita Prole polaznicima istaknula koji su segmenti važni u procesu istraživanja i analize.

Ključna pitanja koja se postavljaju na samom početku analize su:         

• koliko je tržište?
• tko su kupci?
• tko je konkurencija?

Preuzimanje i/ili generiranje (novog) dijela tržišta također je izuzetno važno za uspjeh.

Postoji veliki broj tehnika za istraživanje tržišta, a najveći broj tvrtki koristi neke od ova dva načina:

Desk istraživanja su istraživanja tijekom kojih se prikupljaju sekundarni podaci, a obuhvaćaju podatke:

• statistike iz izvora kao što su Državni zavod za statistiku, industrijske udruge, internet i ostali dostupni podaci,
• s interneta,
• iz raznih publikacija,
• iz objavljenih istraživanja,
• iz određenih kataloga.

Field istraživanja su ona istraživanja koja se rade na terenu (eng. riječ field označava polje, sferu) kao što su:

• intervjui,
• ankete,
• sajmovi,
• fokus grupe,
• konkurencija,
• paneli.

Najbolje je provesti kombiniranu tehniku istraživanja tako da desk istraživanja budu potkrijepljena podacima iz field istraživanja. Na taj način dobiva se bolja slika i bolji rezultat.

Odlična prezentacija! Doista stručno objašnjen veliki broj materijala u tako kratkom periodu.

izjavila je polaznica Magdalena Kantolić.