Osnove digitalnog marketinga – Kako pisati tekst za web?
Digitalni marketing je kompleksna struka koja obuhvaća mnogo područja. Osnove marketinga, upravljanje web sjedištem, SEO (Search engine optimisation), SEM (Search engine marketing), društvene mreže – sve su to dijelovi digitalnog marketinga. Na specijalističkom predavanju „Osnove digitalnog marketinga“ Krešimir Koružnjak objasnio je našim polaznicima kako on funkcionira i kako ga mogu koristiti u svom poslovanju.
U digitalnom marketingu sve se vrti oko komunikacije usmjerene prema korisniku. Dok se klasični marketing bazira na manipulaciji, digitalni marketing temelji se na zadovoljavanju potreba. U digitalnom marketingu ne obraćamo se svim potrošačima, već želimo biti relevantni samo za određenu skupinu potrošača. Stoga, da bismo proveli uspješan projekt, prvo moramo znati KOME se uopće obraćamo.
Centralno mjesto na kojemu želimo dobiti naše korisnike jest web koji može imati nekoliko ciljeva:
- informiranje
- prodaja
- izgradnja lojalnosti potrošača.
Kako bi taj web ostvario svoje zadane ciljeve, predavač savjetuje koristiti AIDA shemu (A – attract, I – interest, D – desire, A – action) u dizajnu i tekstovima web stranica. Tekst na web stranici prvenstveno mora dobro zvučati, a Krešimir daje još nekoliko savjeta:
- Pišite sadržajno, bez nepotrebnih ukrašavanja
- Posjetitelj traži konkretnu informaciju
- Imajte svoj stil i održavajte ga
- Neka odražava kulturu naše tvrtke ili institucije
- Neka bude prepoznatljiv, originalan i nepromjenjiv
- Neka komunicira stav
- Edukacija posjetitelja = platforma za marketinško djelovanje
- Upoznavanje posjetitelja s proizvodom, uslugom, idejom…
- Pazite na prodajnu agresivnost!
- Sagledajte istu stvar iz više kutova
- Imate krizu inspiracije? Jeste li se stavili u cipele korisnika?
Kod weba je najbitnije da se on sviđa korisniku stranice, a ne vlasniku ili osobi koja kreira sadržaj!”
– ističe predavač.
Kako bi što bolje shvatili gradivo, polaznici su vježbali pisanje za web, kao i pisanje Google Adwords oglasa na vlastitim primjerima te dobili upute za daljnje akcije. Davorin Kulaš, polaznik edukacije izjavio je:
Odlična prezentacija i izbor predavača i teme. Jako puno korisnih informacija, veoma sam zadovoljan. Hvala Plavom uredu!”.