Novosti

Brend se uvijek prilagođava trendovima. Brendirati se može sve, a veliku promjenu u samom procesu brendiranja donijelo je digitalno društvo. Koje su faze razvoja brenda, poučila nas je Hrvojka Skoković Harašić na dvodnevnoj edukaciji ‘Bendiranje i pozicioniranje proizvoda na tržište’.

Brendovi su u našim rukama,

kazala je Hrvojka i objasnila prisutnima proces razvoja brenda.

Razvoj brenda prolazi četiri faze:

1. Analiza tržišta

• identificirajte ciljnu publiku,
• identificirajte i izdvojite tržišne trendove,
• snimite konkurenciju i inovativne sektore,
• mapirajte konkurentno okružje.

2. Stvaranje karakteristika – brand atributa

• napravite brainstorming: popišite karakteristike,
• odaberite jedinstvene karakteristike,
• mapirajte karakteristike vs. konkurencija.

3. Razvoj koncepta

• identificirajte niti vodilje,
• kreirajte ‘Mood board’,
• pozicionirajte koncept i razvojne ciljeve tvrtke,
• prilagodite koncept.

4. Stvaranje brenda

• ‘brand voice’: odredite ton kojim se obraćate i povezujete s klijentima/kupcima,
• stvorite ime brenda,
• odredite generalni vizualni stil,
• kreirajte slogan,
• definirajte konačan vizualni stil.

Polaznici su kroz pregršt primjera dobili uvid u stvaranje i razvoj brenda. Dorotea Mihovec, polaznica edukacije, vrlo je zadovoljna naučenim:

Iznimno interesantna i aktivna radionica. Puna primjera, stvarnih priča i odličnih primjenjivih savjeta. Predavačica Hrvojka nam je na vrlo entuzijastičan način približila strast prema stvaranju brendova i brendiranju. Preporučila bih svima!