Novosti

Otvorili ste showroom, pokrenuli novi proizvod ili organizirali događaj, a pitate se kako to reći tako da vas netko zaista pročita. Upravo se time bavila edukacija Web novinarstvo, koju je za Plavi ured održala Dijana Ljubanović, stručnjakinja za PR i digitalne komunikacije te osnivačica portala i podcasta La Vie.

Polaznici su imali priliku povezati teoriju s praksom: od pisanja vijesti i oblikovanja sadržaja do SEO optimizacije i rada u WordPressu.

Danas gotovo svatko može objaviti sadržaj na internetu, ali to ne znači da svaki sadržaj ima vrijednost za publiku. Kvalitetno web novinarstvo počinje razumijevanjem onoga kome se obraćamo, odabirom relevantnih informacija i njihovim jasnim predstavljanjem

istaknula je Dijana Ljubanović.

Dodala je da je poduzetnicima posebno važno naučiti razlikovati vijest od oglasa, razumjeti što medijima može biti zanimljivo i znati kako vlastitu priču prilagoditi različitim digitalnim kanalima.

Jedna informacija, više formata

Jedna od središnjih poruka edukacije bila je da ista poslovna novost može postati vijest, SEO tekst, advertorial, newsletter ili objava na društvenim mrežama. Razlikuju se po namjeni, tonu i načinu na koji publika dolazi do sadržaja. Polaznici su prošli kroz sljedeće formate:

• Vijest: najvažnije informacije dolaze prve, prema tehnici obrnute piramide. Naslov i uvod odmah odgovaraju na ključna pitanja.
• Web tekst i SEO: koristan sadržaj, jasan naslov, logični podnaslovi, relevantne ključne riječi, opisne poveznice i odgovarajući alt tekst fotografija.
• Advertorial: promotivni sadržaj može biti informativan i kvalitetan, ali mora biti jasno označen kao plaćen ili sponzoriran.
• Društvene mreže: istu temu treba prilagoditi publici i formatu LinkedIna, Facebooka i Instagrama, a ne kopirati isti tekst na sve kanale.
• Priopćenje i e-mail uredniku: ponuditi stvarnu novost, sažeto objasniti zašto je relevantna čitateljima medija te priložiti provjerljive informacije i fotografije.

U praktičnom dijelu polaznici su birali vlastitu temu, među kojima su bili otvorenje showrooma, kulturni događaj ili novitet u poslovanju, i oblikovali sadržaj za različite kanale. Na primjeru WordPressa prikazano je kako se izrađuje objava, uređuju naslov i podnaslovi, postavlja fotografija, umeće multimedija i provodi osnovna SEO optimizacija.

Cilj edukacije bio je da polaznici nakon nje mogu samostalnije, kvalitetnije i promišljenije komunicirati sa svojom publikom.

Odlična i vrlo konkretna edukacija. Posebno pohvaljujem praktične zadatke, jer se odmah vidi primjena u praksi. Predavačica je bila jasna, a tempo dinamičan i zanimljiv.