Novosti

Priča Dijane Ljubanović – žene koja je iz potrebe za dubljim pristupom komunikaciji izgradila platformu koja spaja znanje, dijalog i autentičnost.

Kada govori o svom radu, Dijana Ljubanović ne koristi izraze poput “proizvodnja sadržaja” ili “kreiranje vidljivosti”. Za nju komunikacija nije samo alat, ona je prostor. Prostor u kojem se susreću smisao, struktura i emocija.

Politologinja, komunikacijska stručnjakinja, novinarka, edukatorica i poduzetnica, Dijana je kroz godine rada u medijima i komunikacijskom sektoru primijetila nešto važno: nedostaje fokus na dublje. Na proučavanje, razumijevanje i slojevitost priče. Na kvalitetu.

La Vie je nastao iz želje da se radi drugačije; promišljenije, profesionalnije i smislenije“, objašnjava Dijana. „Vidjela sam koliko medijima i komunikacijama često nedostaje prostor za istraživanje, dijalog i kontekst. To je razumljivo jer inforamcije dolaze velikom brzinom, potreba za sadržajem i novim podražajima je konstantna, važni su klikovi, reach i na kraju krajeva, prodaja koja održava velike komunikacijske i medisjke sustave. No, željela sam stvoriti okruženje u kojem znanje i autentičnost dolaze prije brzine i površnih rezultata. Stvoriti platformu gdje će dolaziti oni koji žele usporiti.

To je bio trenutak u kojem je odlučila stvoriti prostor u kojem se profesionalnost i autentičnost ne isključuju nego nadopunjuju.

Između smisla i preživljavanja

Njezin obrt La Vie Media danas obuhvaća portal La Vie, podcast, edukacije i mentorstva iz područja digitalnog novinarstva, leadershipa i marketinga.
Ali La Vie nije samo projekt, to je način razmišljanja, filozofija rada i života.

La Vie je portal koji donosi promišljene, istražene i slojevite priče. Ima tu i feelgood lifestyle tema, ali prvenstveno, to je mjesto gdje se teme ne odrađuju, nego razumiju i gdje se znanje pretvara u iskustvo. Od sada će se i dodatno produbiti kroz suradnju s liječnicama i psihologinjama koje će jednom mjesečno obrađivati teme iz svoje stručne oblasti, kroz realne primjere iz života, jasno, empatično i s puno razumijevanja. Cilj je stvoriti siguran, topao i stručan prostor u kojem se može učiti, osnažiti te osjećati dobro i sigurno.

La Vie Podcast nastaje u pažljivo oblikovanom prostoru u kojem su zvuk, interijer, atmosfera i odnos s gostom jednako važni kao i sama tema. Svaki detalj je obrađen na način koji pokazuje da je uloženo mnogo truda, osobnosti i poštovanja, ne samo prema sugovorniku nego i publici. Tu se svatko osjeća kao u svom dnevnom boravku, kao da tu pripada, kao da je dio priče. Razgovori se vode sporije, gledajući se u oči, u ritmu koji dopušta autentičnost, sigurnost i duboko slušanje, dok slušatelj ne prati samo priču nego postaje njen dio: prepoznaje sebe, uči i osjeća da se može poistovjetiti s pričom i ljudima koji o tome pričaju.

Moj rad postoji na spoju društvenih znanosti i medija. Ne stvaram sadržaj da bih popunila prostor već da bih otvorila prostor,“ kaže. „Prostor za promišljanje, dijalog, kritiku i rast.

Odlučila je govoriti promišljenije i stvarati priče koje se ne čitaju na brzinu, nego ostaju.

U kulturi brzine, dubina izgleda sporo, a sporost se često tumači kao neuspjeh.

Ipak, baš u toj “sporosti” pronašla je ono što većina u poslovnom svijetu traži; mir, integritet i jasnoću.

Put prema samodostatnosti

Kao i svaka poduzetnica, suočila se s izazovima.

Najveći izazov bio je ostati svoja u sustavu koji nagrađuje imitaciju i prosječnost.

Drugi je bio prihvatiti da svaki proces ima svoj ritam i da se rezultati ne mogu forsirati. Treći je usamljenost koja dolazi s preuzimanjem potpune odgovornosti za svoj rad.

Poduzetništvo je često usamljen prostor, ne zato što nema ljudi oko tebe, nego zato što malotko razumije unutarnje preispitivanje.

S vremenom je naučila birati, reći „ne“ onome što nije u skladu s njezinim vrijednostima i „da“ onome što gradi.

Tražila sam zajednicu, a ne publiku. Prihvatila sam da je stvaralaštvo proces, ne proizvod. 

Autentičnost kao poslovni model

Dijanin izbor da pokrene obrt bio je svjestan i simboličan.

Odabrala sam obrt jer odgovara filozofiji mog rada. Obrt je osoban. To nije hladna struktura, već dio mog identiteta. Moj rad nije serijska proizvodnja, nego odnos.

Njezino poslovanje nije usmjereno na rast pod svaku cijenu. Umjesto toga, gradi održiv model rada koji omogućuje fleksibilnost, slobodu i autentičnost.
Surađuje s odabranim klijentima, organizira edukacije, drži radionice i mentorstva, oblikuje komunikacijske strategije koje pomažu organizacijama i pojedincima da jasnije izraze tko su i zašto rade to što rade.

Posebno uživa u projektima koji imaju širu svrhu koji potiču društveni dijalog, educiraju i osnažuju.

Kroz La Vie Podcast i portal dijeli teme koje se rijetko pojavljuju u mainstream medijima: vještine, znanja, vrijednosti, preispitivanja i pitanja koja formalno obrazovanje ne adresira.

Bavim se osnaživanjem kroz razumijevanje i znanje.

Pogled prema budućnosti

Kada govori o planovima za budućnost, njezina vizija je jasna: razvoj zajednice koja uči, razmjenjuje ideje i surađuje interdisciplinarno.

Za pola godine vidim intenzivniji rad s pojedincima kroz edukacije i mentorstva te program umrežavanja osoba koje žele učiti i mijenjati stvari.

Za godinu dana — La Vie kao mali, ali snažan hub za znanje, dijeljenje ideja i interdisciplinarnu suradnju. A za pet godina — La Vie kao platforma koja mijenja način na koji vidimo medije.

Vjeruje da znanje ima najveću vrijednost kada postane iskustvo — kada ne ostaje u teoriji, već mijenja način na koji živimo i radimo.

Plavi ured kao prva stanica razumijevanja

Na svom putu, podršku je pronašla u Plavom uredu.

Plavi ured bio je prva stanica u kojoj sam bila shvaćena. Ne kao broj, nego kao ideja koja može zaživjeti. Pružili su mi strukturu dok sam tražila smisao.

Ta podrška pomogla joj je pretočiti viziju u održiv poslovni model — i nastaviti graditi svoj put na temeljima integriteta i znanja.

Savjeti za one koji tek kreću

• Ne tražite hrabrost u vanjskim potvrdama. Hrabrost je odluka.
• Budite spremni biti nesigurni — nesigurnost otvara prostor autentičnosti.
• Njegujte svoje granice jednako kao i svoju viziju.
• Ne radite za algoritme, radite za ljude.
• Odbijajte sve što ne podržava vaše vrijednosti.

Kada poduzetništvo postane zrcalo 

Vođenje vlastitog posla nije romantika. To je suočavanje sa sobom, strahovima, realnošću.

Ali postoji trenutak kada shvatiš da si sama sebi dala dozvolu da živiš svoj život. I tada sve ima smisla.

Poduzetništvo nije samo posao — nego prostor u kojem se ponovno diše, misli i raste.